آسیانیوز ایران؛ سرویس فرهنگی هنری:
جنجالهای «عشق ابدی» هنوز کاملا فروکش نکرده که پای یک بازیگر زن دیگر به این عرصه باز میشود. مهناز افشار، بازیگر سرشناس سینمای ایران، این بار نه به عنوان بازیگر، که در نقش مجری یک برنامه جنجالی دیگر ظاهر شده است.برنامه «زن روز» که به تازگی معرفی شده، یک مسابقه مد و استایل است که در ویلاهای مجلل استانبول فیلمبرداری شده و به زودی بر روی پلتفرم یوتیوب قرار خواهد گرفت. این برنامه با بهرهگیری از داورانی مانند مارال صفری و شیرین مقدم، وعده یک نمایش پرزرق و برق را میدهد.
محتوای برنامه «زن روز»
در هر قسمت از مسابقه، شرکت کنندگان باید با توجه به یک موضوع از پیش تعیین شده، لباس مناسب را انتخاب کرده و ظاهر خود را برای قضاوت داوران آماده کنند. چالشها میتواند شامل موارد زیر باشد:
- خرید لباس در مدت زمان محدود
- آماده سازی برای مهمانی
- تطبیق با تمهای خاص
علاوه بر ظاهر شرکت کنندگان، مواردی مانند خلاقیت، اعتماد به نفس، هماهنگی استایل، شخصیت و حتی نحوه راهرفتن و صحبت کردن آنها نیز در امتیازات داوران تأثیرگذار است. در پایان هر دور، برنده هفته مشخص شده و یکی از شرکت کنندگان با رأی داوران حذف میشود. وبسایت مسابقه «زن روز» نیز اعلام کرده که این برنامه علاوه بر سرگرمی، نکات مهمی درباره مد و استایل شخصی را آموزش میدهد.
چرا این برنامه مهم است؟!
اما آنچه این برنامه را به یک سوژه داغ تبدیل کرده، ارتباط مستقیم آن با تولیدکنندگان «عشق ابدی» است. برنامهای که با وجود انتقادات فراوان، به یک پدیده در میان مخاطبان جوان ایرانی تبدیل شد و درآمدی میلیون دلاری برای سازندگانش به ارمغان آورد. حالا «زن روز» به صراحت به عنوان «جانشین» آن برنامه معرفی شده و نشان میدهد که تولیدکنندگان آن قصد دارند با یک استراتژی حساب شده، بازار خود را حفظ و گسترش دهند. این رویداد را میتوان از چند منظر رسانهای، اقتصادی و فرهنگی تحلیل کرد:
۱. تحلیل رسانهای و استراتژی محتوا
-
تولید محتوا برای پلتفرمهای بینالمللی
این برنامه نشاندهنده یک تغییر استراتژیک از رسانههای سنتی به سمت پلتفرمهای جهانی مانند یوتیوب است. تولیدکنندگان با دور زدن محدودیتهای داخلی، به دنبال جذب مخاطب ایرانی در سطح جهانی هستند.
-
انتقال مخاطب
استفاده از عبارت «جانشین عشق ابدی» یک حرکت هوشمندانه بازاریابی است. این کار به تولیدکنندگان اجازه میدهد تا مخاطبان وفادار برنامه قبلی را مستقیماً به برنامه جدید منتقل کنند و از همان ابتدا پایه مخاطب قوی داشته باشند.
-
استفاده از سلبریتیهای شناخته شده
استخدام مهناز افشار (به جای یک مجری حرفهای) نشان میدهد که هدف اصلی، جذب توجه است. نام او ضمانت میکند که برنامه حتی قبل از پخش، در رسانهها و شبکههای اجتماعی مورد بحث قرار گیرد.
۲. تحلیل اقتصادی و مدل کسبوکار
-
مدل درآمدی موفق
«عشق ابدی» ثابت کرد که یک برنامه فارسیزبان میتواند از طریق تبلیغات در یوتیوب به درآمد میلیون دلاری برسد. «زن روز» قصد دارد از همان فرمول موفقیت پیروی کند.
-
هزینه تولید پایین، بازدهی بالا
با وجود درآمد بالا، کیفیت تولید این برنامهها اغلب پایین است. این موضوع، یک مدل کسبوکار با حاشیه سود بسیار بالا را برای تولیدکنندگان ایجاد میکند.
-
سرمایهگذاری روی یک ژانر پرطرفدار
مد و فشن یک ژانر جهانی و بسیار پربازده است. ترکیب آن با فرمت رئالیتیشو، یک ترکیب برنده برای جذب مخاطب و تبلیغدهندگان است.
۳. تحلیل فرهنگی و اجتماعی
-
پاسخ به یک تقاضای سرکوب شده
موفقیت این برنامهها عمدتا به دلیل پر کردن یک خلاء محتوایی است. بخش بزرگی از جامعه ایران، به ویژه جوانان و زنان، به دنبال محتوایی هستند که رسانههای داخلی یا ارائه نمیدهند یا به شکل محدود ارائه میکنند.
-
بازتعریف «زن ایدهآل»
این برنامه با تمرکز بر «ظاهر»، «استایل» و «اعتماد به نفس»، در حال بازتعریف معیارهای زنانه در جامعه ایرانی است. این موضوع میتواند هم قدرت بخش باشد و هم باعث تقویت نگاه ابزاری به زن.
-
واکنش پیشبینی شده
باتوجه به سابقه «عشق ابدی»، پیشبینی میشود که «زن روز» نیز با واکنشهای شدید و دوگانه مواجه شود. از یک سو، استقبال گسترده مخاطبان هدف خود را خواهد داشت و از سوی دیگر، با انتقادات تند از سوی منتقدان فرهنگی و مذهبی روبرو خواهد شد.
۴. چالشهای پیش رو
-
خسته شدن مخاطب
ممکن است فرمت مشابه «عشق ابدی» باعث خستگی مخاطب شود.
-
رقابت
با موفقیت این مدل، به زودی رقبای دیگری نیز وارد این عرصه خواهند شد.
-
فشارهای سیاسی
ممکن است این برنامه نیز مانند «عشق ابدی» با فشارهای سیاسی و محدودیت برای عوامل خود در ایران مواجه شود.
در نتیجه، «زن روز» تنها یک برنامه سرگرمی نیست، بلکه یک پدیده رسانهای-اقتصادی است که بازتاب دهنده تحولات عمیقتر در مصرف رسانهای جامعه ایران و ظهور یک بازار جدید برای محتوای فارسی خارج از چارچوبهای رسمی است.