بسته‌بندی علاوه‌بر اینکه در حفظ کیفیت محصول تاثیرگذار است، نقش مهمی در بازاریابی محصولات و موفقیت کسب‌وکار دارد. بسیاری از افراد هنگام خرید ترجیح می‌دهند محصولی که بسته‌بندی و شکل جذابی دارد را انتخاب کنند. بسته‌بندی پیش از انتخاب محصول تصویری از کیفیت و هویت برند در ذهن مشتری ایجاد می‌کند. انتخاب بسته‌بندی که جنس، طراحی و ساختار مناسبی دارد، به دیده شدن بهتر محصول شما و تمایز آن با سایر محصولات کمک می‌کند. بنابراین همکاری با یک تولید کننده کارتن که بسته‌بندی را متناسب با نوع محصول و نیازهای برند شما طراحی و تولید کند، بسیار اهمیت دارد. در ادامه به بررسی بیشتر این موضوع می‌پردازیم.
چرا بسته‌بندی بخشی از تصویر برند است؟
بسته‌بندی به عنوان اولین نقطه تماس مشتری با محصول شناخته شده و از این طریق تصویری درباره برند در ذهن مشتری ایجاد می‌شود. رنگ، جنس، فرم، کیفیت چاپ و نحوه باز شدن بسته‌بندی پیام‌هایی در مورد سبک و جایگاه برند به مخاطب منتقل می‌کند. از طرف دیگر بسته‌بندی به عنوان بخشی از تجربه مشتری محسوب شده و تعامل او با محصول از زمان دریافت بسته شروع می‌شود. چگونگی باز شدن بسته‌بندی نیز بر برداشت مشتری از برند تاثیرگذار است. درصورتی‌که این تجربه‌ها در خریدهای مختلف با همان کیفیت تکرار شوند، تاثیر بسته بندی بر برند را نمی‌توان نادیده گرفت.
کارتن سازی جم کارتن jamcarton.com با بیش از 25 سال سابقه به عنوان یکی از شرکت‌های فعال در صنعت بسته‌بندی شناخته می‌شود. این شرکت با تکیه بر تجربه، نیروی متخصص و تجهیزات تولیدی، بسته‌بندی متناسب با محصولات هر کسب‌وکار تولید می‌کند تا از این طریق به ماندگاری برند در ذهن مخاطب و در نهایت موفقیت کسب‌وکار کمک کند:
تلفن: 09121982963 - 09121697681
آدرس: تهران، صفادشت، روبروی شهرک صنعتی صفادشت
اولین برخورد مشتری با محصول چطور شکل می‌گیرد؟
اولین برخورد مشتری با محصول پیش از استفاده از محصول رخ می‌دهد. در واقع هنگامی‌که مشتری بسته‌بندی را در قفسه فروشگاه یا در تصاویر فروشگاه اینترنتی می‌بیند. در این مرحله کیفیت بسته‌بندی، تصاویر، نوشته‌ها، رنگ و... می‌توانند توجه مشتری را جلب کرده و بر برداشت او از محصول تاثیر بگذارند. بسته بندی جذاب که با محصول و هویت بصری برند هماهنگ باشد، باعث تمایز آن محصول از دیگر محصولات مشابه می‌شود. اگر ظاهر و کیفیت بسته‌بندی با انتظاری که برند در ذهن مشتری ایجاد کرده هماهنگی داشته باشد، اعتماد شکل گرفته و در بلند مدت نیز ارزش برند در نگاه مشتری افزایش می‌یابد.
بسته‌بندی جذاب چه تاثیری روی تجربه مشتری دارد؟
بسته‌بندی بخشی از تجربه‌ای است که مشتری از هنگام دریافت محصول تا باز کردن و استفاده از آن پشت سر می‌گذارد. یک بسته بندی جذاب باید به راحتی باز شود، از محصول به خوبی محافظت کند و اطلاعات موردنیاز را در اختیار مشتری بگذارد. در این صورت تعامل مشتری با محصول نیز ساده‌تر و بهتر می‌شود.
در صورتی‌که بسته‌بندی ضعیف یا آسیب‌دیده باشد، پیش از استفاده از محصول باعث ایجاد برداشت منفی مشتری می‌شود. در حالی‌که بسته بندی جذاب، متناسب و باکیفیت حس توجه به جزئیات را به مشتری منتقل کرده و تجربه‌ای خوشایند برای او می‌سازد.
چطور بسته‌بندی را با هویت برند هماهنگ کنیم؟
انتخاب بسته بندی برند باید بر اساس مخاطبان و هویت کسب‌وکار انجام شود تا ظاهر بسته‌بندی با تصویری که برند قصد دارد در ذهن مشتری ایجاد کند، هماهنگ باشد. مطابق جدول زیر می‌توانید به هماهنگ‌سازی بسته‌بندی با هویت برند بپردازید:
| توضیحات |
اقدام |
| طراحی را بر اساس جایگاه، مخاطب و ارزش‌های برند انتخاب کنید |
شخصیت برند را مشخص کنید |
| رنگ، لوگو و نشانه‌های برند را به‌صورت منسجم استفاده کنید |
رنگ و عناصر بصری را ثابت نگه دارید |
| فونت و نحوه نمایش اطلاعات را با هویت بصری برند هماهنگ کنید |
تایپوگرافی هماهنگ داشته باشید |
| جنس، چاپ و فرم جعبه را متناسب با تصویر برند انتخاب کنید |
کیفیت بسته‌بندی را با جایگاه برند هماهنگ کنید |
| اطلاعات مهم را واضح نمایش دهید و زیبایی را بر خوانایی ترجیح ندهید |
خوانایی و انتقال پیام را حفظ کنید |
جمع‌بندی
بسته‌بندی بر اولین برداشت مشتری، تجربه استفاده و تصویری که از برند در ذهن او شکل می‌گیرد، تاثیرگذار بوده و می‌تواند بخشی از هویت یک کسب‌وکار باشد. هماهنگی رنگ، طراحی، کیفیت چاپ، جنس و ساختار بسته‌بندی با هویت برند نیز به ماندگاری برند و محصول شما بر ذهن مشتری کمک می‌کند. اگر دنبال کارتن‌سازی معتبر برای بسته‌بندی محصولات خود هستید، جم کارتن jamcarton.com با ارائه خدمات طراحی، تولید و چاپ انواع کارتن و جعبه، از جمله بسته‌بندی‌های لمینتی و دایکاتی، امکان جعبه سازی و تولید بسته‌بندی متناسب با ویژگی‌های محصول و هویت بصری برند را فراهم می‌کند./