۵ تیر ۱۴۰۴ ۰۲:۳۸
تحلیل دکتر ملیکا ملکآرا، استراتژیست کسبوکار، نشان میدهد که برندها در دوران بحران – از جمله منازعات نظامی نظیر جنگ ایران و اسرائیل – از جایگاه صرفاً اقتصادی فراتر رفته و به بازیگرانی اجتماعی تبدیل میشوند. عملکرد برندها در چنین زمانهایی، چه در قالب کمکهای اضطراری و چه از طریق فرصتطلبی اقتصادی، مستقیماً بر حافظه جمعی جامعه اثر میگذارد. تصمیمگیری بین سود کوتاهمدت و حفظ سرمایه اجتماعی، نهتنها بر جایگاه آینده برند اثرگذار است بلکه هویت اجتماعی آن را نیز شکل میدهد. برندها در این شرایط، فرصتی بیبدیل برای اثبات اصالت و ارزشهای خود دارند.