آسیانیوز ایران؛ سرویس اقتصادی:
آمارهای جدید نشان میدهد ۲۰ بانک کشور در سال ۱۴۰۳ بیش از ۴۷۷۵ میلیارد تومان صرف تبلیغات کردهاند که رشد ۴۸ درصدی نسبت به سال قبل را نشان میدهد. این رقم سرسامآور میتواند هزینه ساخت چندین بیمارستان بزرگ باشد!
رقابت تبلیغاتی بانکها به اوج رسید!
بانک شهر با هزینه ۱۲۹۳ میلیارد تومان (۲۷ درصد کل هزینه تبلیغات بانکها) در صدر جدول قرار گرفته است. جالب اینجاست که بخشی از این بودجه به حمایت از تیم پرسپولیس و برنامه جوکر اختصاص یافته، در حالی که همین بانک ۴۶۸ میلیارد تومان نیز به پرسپولیس وام داده است. بانک گردشگری با ۶۸۹ میلیارد تومان و بانک ملت با ۵۷۹ میلیارد تومان در ردههای بعدی قرار دارند. این در حالی است که برخی بانکها مانند صنعت و معدن با تنها ۱ میلیارد تومان، کمترین سهم را در این رقابت داشتهاند.
سوال اساسی
آیا این هزینههای سرسامآور تبلیغاتی به نفع مشتریان است؟ کارشناسان معتقدند بخشی از این بودجه میتوانست صرف کاهش سود تسهیلات یا افزایش سود سپردهها شود، نه تبلیغات پرزرق و برق!
جزئیات هزینهها
-
بانک شهر
۱۲۹۳ میلیارد تومان (۲۷%)
-
بانک گردشگری
۶۸۹ میلیارد تومان
-
بانک ملت
۵۷۹ میلیارد تومان
-
بانکهای کمخرج
صنعت و معدن (۱ میلیارد)، سرمایه (۶.۳ میلیارد)، اقتصاد نوین (۱۲ میلیارد)
مقایسه با سال قبل
- رشد ۴۸ درصدی کل هزینه تبلیغات
- افزایش چشمگیر هزینه بانک شهر
- تغییرات در استراتژیهای تبلیغاتی بانکها
ارتباط با ورزش و رسانه
- حمایت بانک شهر از پرسپولیس (۴۶۸ میلیارد تومان وام)
- هزینههای تبلیغاتی در برنامه جوکر
- سهم تبلیغات ورزشی از کل بودجه
پیامدهای اقتصادی
- تاثیر این هزینهها بر نرخ سود بانکی
- انتقادات به عدم توازن بین تبلیغات و خدمات
- پیشبینی افزایش بیشتر هزینهها در سال آینده