آسیانیوز ایران؛ سرویس فرهنگی هنری:
جهان استریمینگ و موسیقی هفته گذشته شاهد یک رویداد غیرمنتظره و جنجالی بود که توجه همه را به خود جلب کرد. دریکی که تنها چند هفته قبل با جنجال و هیاهوی بسیار و در میانه یک استریم زنده پرطرفدار، حضورش در پلتفرم نوپای کیک را رسانهای کرده بود، ناگهان همه ردپای خود را از این پلتفرم پاک کرد. این اقدام سریع و بیسابقه، سوالات بیپاسخ زیادی را به وجود آورد. آیا این یک حرکت برنامهریزی شده بود یا واکنشی تکانشی به یک حادثه خاص؟ هواداران و ناظران صنعت در شوک به دنبال پاسخ بودند.
کلید حل این معما در تعاملات مجازی دریک و اد کریون، از بنیانگذاران و مالکان اصلی کیک، نهفته بود. گمانهزنیها به سمت یک مبادله تند و تیز در بخش کامنتهای یک پست اینستاگرامی اشاره کرد که به نظر میرسید همه چیز را تغییر داد. واکنش سریع آدین راس، که خود یکی از سهامداران کیک و میزبان اصلی استریم معرفی دریک بود، بر دامنه این جنجال افزود. پرسش او "یعنی چی الان؟" بازتاب دهنده سردرگمی تمام جامعه در برابر این چرخش ناگهانی رویدادها بود. این واقعه فراتر از یک درگیری اینترنتی ساده است و لایههای استراتژیک عمیقتری دارد که میتوان آن را از چند منظر تحلیل کرد:
جنگ قدرت و حساسیت برندهای شخصی
دریک تنها یک چهره مشهور نیست؛ او یک برند جهانی چندمیلیون دلاری است که هر حرکتش با دقت محاسبه میشود. حضور او در کیک، یک سرمایهگذاری استراتژیک برای نفوذ به دنیای گیمینگ و جذب مخاطبان جدید بود. با این حال، اد کریون نیز تنها یک مدیر پلتفرم نیست؛ او یکی از مالکان اصلی Stake.com، یک غول کازینو آنلاین، است که برند کیک بر اساس آن بنا شده. کامنت کریون ("وقتشه یه میلیاردی بزنی؟") اگرچه ممکن است طنز به نظر برسد، اما میتوانست از نگاه تیم دریک، بیاحترامی به برند حرفهای او و تقلیل دادن حضورش به یک شرط بندی تعبیر شود. برای یک هنرمند در سطح دریک، حفظ کنترل کامل بر روایت و احترام برندش، بسیار حیاتیست.
تضاد فرهنگها
این ماجرا یک برخورد کلاسیک بین فرهنگ رسانه سنتی با تمام ساختارهای پیچیده و پروتکلهای ارتباطی آن و فرهنگ رسانه جدید و بیپروایی ذاتی فضای استریمینگ است. دنیای موسیقی اصلی بر مبنای قراردادهای رسمی، مذاکرات محرمانه و دیپلماسی عمومی کار میکند. در مقابل، دنیای کیک و استریمرهایی مانند آدین راس، بر شفافیت، غیررسمی بودن و گاهی تحریک برای تعامل بنا شده است. کامنت کریون نمونهای از این فرهنگ غیررسمی بود که در بافتار دنیای حرفهای دریک به درستی تفسیر نشد و به عنوان یک توهین تلقی گردید.
ضربه به یک partnership (همکاری) استراتژیک
از دست دادن دریک برای کیک یک شکست بزرگ محسوب میشود. حضور او مشروعیت و اعتباری باورنکردنی به این پلتفرم که اغلب به دلیل میزبانی از استریمرهای جنجالی و محتوای مرزی مورد انتقاد است، میبخشید. این اتفاق نشان میدهد که مدیریت روابط با talent (استعدادهای) در سطح جهانی چقدر ظریف و حساس است. کیک نه تنها یک چهره بزرگ را از دست داد، بلکه یک پیام ناخواسته به سایر سلبریتیهایی که ممکن است در آینده به این پلتفرم بیایند ارسال کرد: "این فضا ممکن است برای برند شما غیرقابل پیشبینی و خطرناک باشد."
نقش آدین راس به عنوان یک واسط شکستخورده
آدین راس در این ماجرا تنها یک تماشاگر نبود. او در حقیقت پل ارتباطی بین این دو جهان بود. او بود که دریک را به کیک آورد و سرمایهگذار آن نیز هست. واکنش شوکهشده او ("Like, what now, dude?") نشاندهنده این است که او نیز از این چرخش سریع اتفاقات غافلگیر شده و احتمالاً از شکست یک قرارداد بزرگ که خودش میزبانی آن را بر عهده داشت، ناراحت است. این وضعیت، موقعیت دشوار او را بین وفاداری به دوست و همکارش (دریک) و تعهدش به پلتفرمی که در آن سرمایهگذاری کرده است (کیک) نشان میدهد.