درگذشت جورجیو آرمانی

آسیانیوز ایران؛ سرویس فرهنگی هنری:

 دنیای مد و فشن یکی از بزرگ‌ترین چهره‌های تاریخ خود را از دست داد. جورجیو آرمانی، طراح پیشگام ایتالیایی و بنیان‌گذار برند جهانی آرمانی، در سن ۹۱ سالگی درگذشت. گروه آرمانی روز پنجشنبه، ۱۳ شهریور، با انتشار بیانیه‌ای این خبر غم‌انگیز را تأیید کرد و جهان را در سوگ فروبرد. این طراح اسطوره‌ای که برای دهه‌ها نماد اصالت، سادگی باشکوه و لوکس بودن بی‌حرف و حدیث بود، در آرامش و در حالی که اعضای خانواده و عزیزانش در کنارش بودند، چشم از جهان فروبست. بیانیه این گروه، او را با عنوان محترمانه‌ای که همیشه کارمندانش خطاب می‌کردند—«ایل سیگنور آرمانی» (آقای آرمانی)—یاد کرد و از او به عنوان «نیروی محرک خستگی‌ناپذیر» یاد کرد.

آرمانی بیش از یک طراح بود؛ او یک دیدبان بود که در دهه ۱۹۸۰ با معرفی کت‌وشلوارهای زنانه قدرتمند، اما ظریف، تعریف جدیدی از زن مدرن و شاغل ارائه داد. طراحی‌های او که ترکیبی بی‌نظیر از راحتی، کلاسیک و اشرافیت بود، به سرعت به نماد وضعیت و موفقیت تبدیل شد. امپراتوری که او از سال ۱۹۷۵ بنیان نهاد، امروز به غولی جهانی با فعالیت در حوزه‌های پوشاک، لوازم آرایشی، عطر، لوازم جانبی و حتی هتل‌های لوکس تبدیل شده است. میراث او نه تنها در لباس‌ها، که در فرهنگ بصری و سبک زندگی نیمه دوم قرن بیستم و بیست و یکم برای همیشه جاودانه خواهد ماند. درگذشت جورجیو آرمانی تنها یک خبر غم‌انگیز نیست؛ پایان یک فصل طلایی در تاریخ مد و بررسی میراث یک نابغه تجاری-هنری است.

۱. انقلابی در پوشش زنانه

بزرگ‌ترین میراث آرمانی، دمکراتیک کردن ظرافت برای زنان بود. پیش از او، قدرت در پوشش زنان اغلب با کت‌وشلوارهای مردانه و ساختارهای سفت و سخت نشان داده می‌شد. آرمانی اما "قدرت نرم" را وارد کمد لباس زنان کرد. او با استفاده از پارچه‌های fluid مانند کژر و ابریشم، ساختار شانه‌های پددار را نرم کرد و سیلوئت‌هایی را خلق نمود که هم حرفه‌ای بودند، هم فوق‌العاده زنانه و احساسی. این زیبایی شناسی به زنان اجازه می‌داد همزمان که قدرتمند به نظر می‌رسند، احساس راحتی و زنانه بودن نیز داشته باشند.

۲. معماری یک امپراتوری تجاری

آرمانی یک نابغه تجاری بود. او یکی از اولین طراحانی بود که به قدرت گسترش برند پی برد. برخلاف بسیاری از هم عصرانش که تنها بر خیاط خانه زنانه متمرکز بودند، آرمانی با ایجاد خطوط مختلف مانند Emporio Armani, Armani Exchange, Armani Jeans و Armani Casa، محصولات خود را از سطح لوکس بالا تا بازار انبوه گسترش داد. این مدل کسب‌وکار، که امروز رایج است، در زمان خود یک انقلاب بود و به او اجازه داد تا یک امپراتوری چندمیلیارد دلاری بسازد.

۳. زیبایی‌شناسی مینیمال و بی‌زمان

سبک آرمانی بر پایه "کمال در سادگی" استوار بود. پالت رنگی او اغلب بر پایه تنالیته خنثی مانند مشکی، سفید، بژ و خاکستری بود. او از لوگووهای پرزرق و برق و طرح‌های شلوغ بیزار بود. این فلسفه باعث شد طراحی‌های او فراتر از زمان باشند. یک کت و شلوار آرمانی که امروز خریداری می‌شود، تا ۲۰ سال دیگر نیز می‌تواند پوشیدنی و شیک باشد.

۴. تأثیر بر فرهنگ عامه

آرمانی تنها در دنیای مد تاثیر نداشت؛ او بر سینما و فرهنگ عامه نیز تأثیر گذاشت. طراحی لباس‌های بازیگران در فیلم‌هایی مانند "American Gigolo" (1980) باعث معرفی سبک او به مخاطبان جهانی شد. ستاره‌های هالیوود از جمله ریچارد گیر و جودی فاستر به سفیران ناخواسته برند او تبدیل شدند.

۵- آینده برند آرمانی

بزرگ‌ترین سؤال اکنون، آینده این امپراتوری بدون بنیان‌گذار افق آینده آن است. آرمانی همیشه کنترل خلاقانه و تجاری کامل را در دست داشت. گروه آرمانی در بیانیه خود بر ادامه راه او با "احترام، مسئولیت و عشق" تأکید کرده است. آیا این غول مد می‌تواند هویت متمایز خود را بدون فشار خلاقه اصلی حفظ کند؟ پاسخ به این سؤال، آینده صنعت مد را نیز تحت تأثیر قرار خواهد داد.

نگاهی اجمالی به تاریخچه برند جورجیو آرمانی

امضای منحصر به فرد جورجیو آرمانی

درست در زمانی که کارهای جورجیو در اروپا قلب همگان را تسخیر می‌کرد، برند آرمانی هنوز نتوانسته بود به اندازه کافی در آمریکا بدرخشد و مجموعه آرمانی باید برای این اتفاق تا سال ۱۹۸۰ صبر می‌کرد. در این سال، ریچارد گیر به عنوان بازیگر در فیلم معروف از لباس‌های جورجیو آرمانی استفاده کرد تا این برند به جهانیان معرفی شود. علاوه‌ بر این، پروژۀ لباس‌های یکی دیگر از سریال‌‌های آمریکایی که به عهدۀ برند آرمانی گذاشته شد، استایل خاص آن را بیش از پیش به مردم نشان داد. طولی نکشید که بازیگران معروف هالیوودی مثل جودی فاستر و جان تراولتا نسبت به پوشیدن لباس‌های برند جورجیو آرمانی در مراسم فرش قرمز تمایل پیدا کردند و این آغاز اوج‌گیری برند آرمانی بود.

برند آرمانی در دهه هشتاد میلادی

در طول دهۀ هشتاد میلادی، پوشیدن لباس‌های برند آرمانی برای روسای شرکت‌ها، سلبریتی‌ها و افراد بانفوذ به نمادی از موفقیت تبدیل شدند؛ این طرز فکر تا جایی پیش رفت که به لباس‌های آرمانی نام «کت و شلوار قدرت» را دادند! با موفقیت‌های به دست آمده، آرمانی و شریکش گالئوتی تصمیم گرفتند تا کسب و کارشان را گسترش بدهند. آنها در میلان چند فروشگاه جدید باز کردند و به رشد ادامه می‌دادند تا این که در سال ۱۹۸۵، آرمانی دوست صمیمی و شریکش گالئوتی را به دلیل ابتلا به ایدز از دست داد. این اتفاق به جهان نشان داد که جرجیو به همان اندازه که یک طراح موفق است، می‌تواند یک مدیر اجرایی عالی هم باشد.

گسترش امپراتوری آرمانی

در سال ۱۹۸۹، آرمانی کسب و کارش را با افتتاح اولین شعبه از رستوران‌هایش گسترش داد. او همچنین یک برند تولیدکننده لباس را خرید و به بیزنسش افزود تا قلمرو خود را بزرگتر کند. با این حال، در مسیر پیشرفت برند جورجیو آرمانی مشکلاتی هم پیش آمد… در سال ۱۹۹۶، او پس از آنکه اعتراف کرد به مقامات مالیاتی ایتالیا رشوه داده است، مجرم شناخته شد. با این حال، هیچ‌چیز نمی‌توانست جلوی گسترش این امپراتوری را بگیرد و آرمانی تا پایان دهه ۹۰ میلادی، بیش از ۲۰۰ فروشگاه در سراسر جهان تاسیس کرد و فروش سالانه‌اش به ۲ بیلیون دلار می‌رسید.

فروشگاه حضوری برند جورجیو آرمانی

کسب و کار آرمانی به حوزه‌های مختلفی کشیده شد که از جملۀ آن‌ها می‌توان به وسایل منزل و نشر کتاب هم اشاره کرد. در سال ۲۰۰۵، آرمانی اولین موسسه طراحی لباس و مد بانوان خود را راه‌اندازی کرد؛ چراکه اینکار برایش چالش‌برانگیز بود و از چالش‌ها استقبال می‌کرد. او می‌گوید: هیچ‌چیز برای یک طراح به اندازۀ طراحی لباسی لذت‌بخش نیست که تنها یک مشتری را راضی کند! در حال حاضر آرمانی ۵۰۰ شعبه در سراسر جهان دارد و پا را از این هم فراتر گذاشته تا به احداث هتل بپردازد! اولین هتل برند جورجیو آرمانی در سال ۲۰۱۰ در دبی افتتاح شد و قرار است تا شعبۀ بعدی در میلان احداث شود. به نظر می‌رسد هیچ‌چیز جلودار این برند رو به رشد نیست!

نگاهی به زندگی شخصی جورجیو آرمانی

طراح معروف جورجیو آرمانی، یازدهم جولای ۱۹۳۴ در پیاچنزای ایتالیا به دنیا آمد و پدرش مدیر حمل و نقل یک شرکت در شهری کوچک، اطراف میلان بود. جورجیو زمانی پا جهان گذاشت که ایتالیا دوران سختی را پشت سر می‌گذاشت. او به همراه برادر بزرگترش سرجیو و خواهر کوچکترش رزانا زندگی دشواری را طی جنگ جهانی دوم پشت سر گذاشتند و بسیاری از دوستان خود را به همین واسطه از دست دادند. در همین زمان که آن‌ها با فقر دست و پنجه نرم می‌کردند و زندگی را به سختی می‌گذراندند، تنها راه فرار این پسرک خوش‌آتیه، تماشای فیلم بود. جایی که او قصر رویاهایش را بنا می‌کرد و زندگی تازه‌ای را همراه بازیگران مورد علاقه‌اش از سر می‌گرفت…

بیوگرافی جورجیو آرمانی

در جوانی، آرمانی به آناتومی و پزشکی علاقمند شد تا آن‌جا که دو سال را صرف یادگیری این رشته در دانشگاه کرد اما زمانی رسید که او باید برای خدمت به ارتش اعزام می‌شد؛ پس از سر اجبار درسش را نیمه‌کاره رها کرد و در بحبوحۀ جنگ بود که رشتۀ مورد نظرش را برای کار انتخاب نمود. او می‌گوید: من در حال گذراندن دورۀ سربازی بودم و ۲۰ روز مرخصی در میلان داشتم. در این مدت دستیار عکاسی شدم و به دیزاین صحنه برای او پرداختم…

لوازم آرایش جورجیو آرمانی

او همچنین درمورد امپراتوری آرمانی می‌گوید: با این که ساخت این امپراتوری زیبا و متنوع را دوست دارم اما هنوز هم از نظر خودم یک فرد باثبات هستم. علاوه بر این، جورجیو آرمانی در سال ۲۰۰۰ بایوسکشوال بودن خود را افشا کرد و زمانی که از او درمورد گرایشات جنسی‌اش سوال شد، گفت: در زندگی من زنانی بوده‌اند و گاهی هم مردانی!

عطر جورجیو آرمانی

از محصولات معروف برند آرمانی می‌توان به عطرهایش اشاره نمود. آن‌ها در سال ۱۹۸۰ قراردادی با برند اورال (L’Oréal) برای تولید عطر امضا کردند و بعد از آن هم ایدۀ خط تولید انواع لباس زیر، محصولات جین و پوشاک کودکان و نوجوانان را به مرحلۀ اجرا رساندند. در هر صورت، امپراتوری که جورجیو آرمانی بنیان‌گذارش بوده از چنان ابعاد عظیمی برخوردار است که نمی‌توان در قالب یک یا دو مقاله به آن‌ها پرداخت و این شاید نشان از عظمت فعالیت آرمانی و همکارانش داشته باشد.

جمع‌بندی

جورجیو آرمانی بیشتر از یک خیاط بود؛ او یک معمار سبک زندگی بود که ظرافت را باز تعریف کرد. میراث او—اعتماد به نفس، سادگی و کیفیت بی‌کم و کاست—در هر قطعه از طراحی‌هایش و در DNA شرکتی که ساخت، برای همیشه زنده خواهد ماند. مرگ او پایان یک افسانه است، اما آغاز جاودانگی یک سبک است.