آسیانیوز ایران؛ سرویس فرهنگی هنری:
برنامههای ماه رمضان تلویزیون همیشه با حساسیت ویژهای همراه هستند، اما امسال یکی از این برنامهها با حاشیهای عجیب و بیسابقه روبهرو شد. «میشود» که قرار بود با اجرای الهام اخوان از شبکه نسیم پخش شود، بعد از پخش اولین قسمت، بدون هیچ توضیحی از کنداکتور خارج شد و جای خود را به برنامههای دیگر داد. شبکه نسیم ۳۰ بهمن، همزمان با اولین شب ماه رمضان، ساعت ۲۰:۳۰ اولین قسمت «میشود» را روی آنتن فرستاد. اما در روزهای دوم و سوم رمضان، این برنامه بیخبر از کنداکتور حذف شد و دو برنامه «سرزمین ستارهها» و «افسانهزدایان» جایگزین آن شدند. انتخاب الهام اخوان به عنوان مجری این برنامه از همان ابتدا با حواشی مختلفی روبهرو بود. برخی از کاربران شبکههای اجتماعی به این انتقاد کردند که چرا بازیگری مثل اخوان که پوششاش در فضای مجازی با چارچوبهای تلویزیون فاصله دارد، برای اجرای یک برنامه مناسبتی انتخاب شده است. عدهای دیگر نیز به خود اخوان تاختند که در این شرایط چرا همکاری با تلویزیون را پذیرفته است.
اما به نظر میرسد که اعتراضها تنها دلیل حذف این برنامه نبوده است. تماشای قسمت اول «میشود» کافی بود تا مخاطبان متوجه سطح کیفی پایین برنامه شوند. دکور ساده و بیسلیقه، اجرای ضعیف و تقلیدی، و بیتوجهی به جزئیات، همگی دست به دست هم دادند تا این برنامه به یک شکست تمامعیار تبدیل شود. اخوان در این برنامه، موبهمو از شیوه اجرای احسان علیخانی در «ماه عسل» تقلید میکرد. از لحن پرسشها گرفته تا ساختار گفتوگو، همه چیز یادآور برنامه موفق «ماه عسل» بود. اما این تقلید، به مذاق مخاطبان خوش نیامد و برنامه نتوانست ارتباط لازم را برقرار کند. دکور برنامه نیز یکی دیگر از نقاط ضعف آن بود. کف استودیو با رول چمن مصنوعی فرش شده بود که نه تنها جلوه خوبی نداشت، بلکه خطوط بین رولها نیز به وضوح در تصویر مشخص بود. حتی روسری الهام اخوان نیز به درستی اتو نشده بود و چروک بود. حذف بیسر و صدای این برنامه و سکوت شبکه نسیم در برابر این همه انتقاد، نشاندهنده مدیریت ضعیف این پروژه است. هیچکس تاکنون توضیحی درباره دلیل حذف این برنامه نداده است.
حاشیه انتخاب الهام اخوان به عنوان مجری
انتخاب الهام اخوان به عنوان مجری یک برنامه مناسبتی در ماه رمضان، از همان ابتدا با یک پارادوکس همراه بود. اخوان در شبکههای اجتماعی با پوششی متفاوت از چارچوبهای تلویزیون ظاهر میشود و همین موضوع، این پرسش را ایجاد کرد که چرا تلویزیون سراغ چنین گزینهای رفته است. برخی این انتخاب را تلاشی برای جذب مخاطبان جوان و استفاده از محبوبیت اخوان در فضای مجازی تفسیر کردند. برخی دیگر نیز آن را یک اشتباه مدیریتی خواندند که ناهماهنگی میان معیارهای تلویزیون و فضای مجازی را نشان میداد. به هر حال، این حاشیهها از ابتدا سایه سنگینی بر برنامه انداخت و زمینه را برای شکست آن فراهم کرد.
کیفیت برنامه و دلایل شکست آن
کیفیت پایین برنامه، مهمترین دلیل شکست آن بود. دکور ساده و بیسلیقه، اجرای ضعیف و تقلیدی، و بیتوجهی به جزئیات، همگی دست به دست هم دادند تا برنامه نتواند رضایت مخاطبان را جلب کند. استفاده از رول چمن مصنوعی برای کف استودیو، نه تنها جلوه خوبی نداشت، بلکه نشاندهنده کمتوجهی به طراحی صحنه بود. حتی روسری چروک الهام اخوان نیز نشان میداد که برنامه بدون دقت و وسواس لازم تولید شده است. اجرای تقلیدی اخوان از احسان علیخانی نیز یکی دیگر از نقاط ضعف برنامه بود. مخاطبان به دنبال یک اجرای اصیل و خلاقانه هستند، نه کپی برداری صرف از یک برنامه موفق دیگر.
نقش شبکههای اجتماعی در حذف برنامه
انتقادهای گسترده کاربران شبکههای اجتماعی به برنامه «میشود»، یکی از عوامل مهم در حذف آن بود. واکنش سریع و منفی کاربران به انتخاب مجری و کیفیت پایین برنامه، فشار افکار عمومی را به شبکه نسیم افزایش داد. شبکههای اجتماعی به یک نیروی قدرتمند برای نقد و بررسی برنامههای تلویزیونی تبدیل شدهاند و میتوانند بر تصمیمگیری مدیران تأثیر بگذارند. در این مورد، انتقادها به قدری گسترده بود که شبکه نسیم تصمیم گرفت برنامه را به طور کلی حذف کند.
سکوت رسانهای و عدم شفافسازی
حذف بیسر و صدای این برنامه و سکوت شبکه نسیم در برابر انتقادها، یک اشتباه مدیریتی دیگر بود. عدم شفافسازی و پاسخگویی به مخاطبان، اعتماد عمومی را کاهش میدهد و باعث گسترش شایعات میشود. شبکه نسیم میتوانست با انتشار بیانیهای، دلایل حذف برنامه را توضیح دهد و از مخاطبان عذرخواهی کند. اما این اتفاق نیفتاد و سکوت معنادار شبکه، ابهامات را افزایش داد. این رویکرد، نشاندهنده ضعف در مدیریت بحران و عدم ارتباط مؤثر با مخاطبان است.
آینده برنامههای مناسبتی تلویزیون
شکست برنامه «میشود» و حذف آن بعد از یک قسمت، درسهای مهمی برای تلویزیون دارد. مخاطبان امروز بسیار آگاهتر از گذشته هستند و به راحتی فریب برنامههای بیکیفیت را نمیخورند. تلویزیون برای جذب مخاطب، باید به کیفیت تولید، خلاقیت و نوآوری توجه کند. تقلید صرف از برنامههای موفق دیگر، نتیجهای جز شکست ندارد. همچنین، انتخاب مجری و طراحی برنامه باید با دقت و وسواس بیشتری انجام شود و از هرگونه حاشیهسازی جلوگیری به عمل آید.