آسیانیوز ایران؛ سرویس علم و تکولوژی:
در دهه اخیر، اینستاگرام به مهمترین بستر اطلاعرسانی، تبلیغات و تعامل اجتماعی در ایران تبدیل شده است؛ بستری که در شهرها، بخشها و حتی روستاها، نقش یک «رسانه محلی غیررسمی» را ایفا میکند. با این حال، گسترش بیرویه صفحات محلی که اغلب با نامهایی مشابه و بدون مدیریت یکپارچه فعالیت میکنند بهجای ایجاد آگاهی، نوعی سردرگمی، بیاعتمادی و پراکندگی در ذهن مخاطبان پدید آورده است. این وضعیت اکنون به مرحلهای رسیده که تقریباً هر فردی با یک تلفن همراه، صاحب یک پیج اطلاعرسانی شده است؛ بدون آنکه نظارت، هماهنگی یا استاندارد مشترکی وجود داشته باشد. چنین تشتتی، نهتنها جریان خبر را تضعیف کرده، بلکه توان رقابت رسانههای محلی ایران با نمونههای موفق جهانی را نیز کاهش داده است.
مسئله اصلی: تعدد صفحات، تضعیف اعتماد
جستوجوی نام یک شهر مثلاً رشت، لاهیجان، یزد یا مهاباد در اینستاگرام گویای یک واقعیت نگرانکننده است: دهها پیج مدعی “رسمیبودن”، بدون مرجعیت مشخص!
نتیجه این وضعیت
- سردرگمی مردم در انتخاب منبع معتبر
- انتشار اخبار تأییدنشده
- رقابت ناسالم برای جذب فالوور
- افت کیفیت محتوای محلی
- بیاعتمادی فزاینده مخاطبان، بهویژه افراد غیربومی
- کاهش اثرگذاری رسانههای محلی و هدررفت انرژی فعالان واقعی
- در چنین شرایطی، نه مردم سود میبرند و نه مدیران پیجها؛ تنها تولید شایعات، ترافیک خبری کاذب و کاهش کیفیت محتوا افزایش مییابد.
راهحل بنیادین: ایجاد «پیج منبع» برای هر منطقه
پیشنهادی که میتواند فضای رسانهای محلی را دگرگون کند، ایجاد یک پیج منبع واحد، مشترک و قابلاعتماد برای هر شهر، بخش و روستاست. یعنی بهجای ۴۰ صفحه با نامهای مشابه مثل «… نیوز»، «… آنلاین»، «… تایم»، یک صفحه مرکزی و معتبر برای هر منطقه ایجاد شود که همه ادمینها، فعالان محلی و خبرنگاران در آن مشارکت داشته باشند.
ایجاد نهادی اثرگذار، قابل اعتماد و دارای استانداردهای حرفهای جهانی
این مدل چند مزیت راهبردی دارد:
✔ ۱. متمرکزسازی اطلاعات
اخبار، اطلاعیهها، برنامههای شهری، رویدادهای فرهنگی، گردشگری، اقتصادی و… همگی از یک مسیر معتبر منتشر میشوند.
✔ ۲. افزایش شدید سطح اعتماد
وقتی تنها یک منبع فعال و تأییدشده وجود داشته باشد، مردم و بهویژه غیربومیها با اطمینان کامل آن را دنبال میکنند.
✔ ۳. کاهش شایعه و اطلاعات غلط
تمرکز بر یک منبع، جلوی انتشار اخبار غیرموثق را بهطور چشمگیری میگیرد.
✔ ۴. تجمیع منابع انسانی
توان و تجربه ادمینها بهصورت جمعی عمل میکند، نه پراکنده.
✔ ۵. ارتقای حرفهای سطح محتوا
با افزایش امکانات و تخصیص وظایف، سطح محتوای بصری، خبری و تحلیلی به استانداردهای رسانهای جهانی نزدیک میشود.
اصل اساسی موفقیت
حمایت از ادمینها و حذف هرگونه محدودیت پس از ادغام
یکی از نگرانیهای مدیران صفحات محلی، از دستدادن استقلال یا محدودشدن فعالیتشان پس از ادغام است. اما مدل استاندارد جهانی دقیقاً برعکس عمل میکند:
✔ ادمینها نباید محدود شوند؛ بلکه باید تقویت شوند.
برای موفقیت واقعی پیج منبع، ضروری است؛ همچنین هزینههای ادمینها پرداخت شود؛ از جمله:
- هزینه اینترنت
- سوخت، ایابوذهاب و تهیه گزارش میدانی
- خرید ابزارهای تولید محتوا
- هزینه غذایی و زمانی هنگام پوشش رویدادها
- حتی پرداخت حقوق یا حقالزحمه مشخص
- حق تولید محتوا، دسترسی و نقشآفرینی برای همه ادمینها محفوظ بماند.
تخصصها تقسیم شود:
خبرنگار میدانی، مدیر محتوای گردشگری، مدیر تبلیغات، تدوینگر، عکاس، آرشیودار و…
این حمایتها باعث میشود:
- کیفیت محتوا بالاتر برود
- مسیر پیج روشنتر شود
- حجم تولید محتوا و قدرت رسانهای افزایش یابد
- ادمینها انگیزه و توان بیشتری برای کار حرفهای پیدا کنند
در نتیجه، پیج منبع تبدیل میشود به یک رسانه محلی استاندارد جهانی.
تجربه کشورهای پیشرو
فنلاند
هر منطقه یک Community Page دارد؛ شفاف، متمرکز و معتبر؛ مدیریت آن ترکیبی از شهرداری، داوطلبان و خبرنگاران محلی است.
ژاپن
برای هر بخش شهری تنها یک حساب رسمی فعال است تا بار اطلاعاتی دقیق و قابل اعتماد بماند.
کانادا
مدلی با عنوان City Source Page اجرا میشود که رسانهها، دولت محلی و مردم در تولید محتوا مشارکت دارند.
نتیجه مشترک همه این کشورها
- اعتماد بالا
- شفافیت رسانهای
- عدم سردرگمی مخاطب
- کیفیت محتوای بسیار حرفهای
چرا اجرای این طرح در ایران ضروری است؟
۱. پایاندادن به هرجومرج محتوایی
یک پیج منبع، آشفتگی فعلی دهها پیج پراکنده را از میان میبرد.
۲. افزایش اعتماد غیربومیها
یک صفحه معتبر باعث میشود گردشگران، کسبوکارها و مخاطبان بیرونی با خیال راحت اطلاعات را دنبال کنند.
3. حمایت واقعی از ادمینهای پرتلاش
و رسیدن به سطح حرفهای کشورهایی که رسانه محلی را بخشی از هویت اجتماعی خود میدانند. اگر این مسیر عملی شود، بیتردید رسانههای محلی ایران به جایگاه واقعی خود خواهند رسید.
4. افزایش درآمد تبلیغاتی
وقتی یک پیج اعتبار مرکزی شهر شود، تبلیغات نیز هدفمندتر و پُر درآمدتر خواهد شد. این یعنی: دو سر برد: هم برای مردم، هم برای ادمینها.
5. تقویت هویت شهری
یک مرجع اطلاعرسانی واحد میتواند تصویر واقعی، زیباییها، رویدادها و ظرفیتهای هر شهر را بهشکلی حرفهای معرفی کند.
6. ایجاد آرشیو تاریخی معتبر
وقایع شهری، چهرههای محلی، تصاویر، برنامهها و تحولات اجتماعی بهصورت منظم ثبت میشود.
راهکار ساختاری: تشکیل «شورای رسانههای محلی»
برای اجرای موفق این طرح، میتوان در سطح استانها شورای رسانههای محلی ایجاد کرد.
وظایف این شورا
- مدیریت پیج منبع
- تدوین استانداردهای انتشار
- تعیین نقشها و مسئولیتهای ادمینها
- حمایت مالی و تجهیزاتی
- نظارت بر صحت اخبار
- هماهنگی بین پیجهای شهرستانی
این ساختار، رسانه محلی را از یک فعالیت پراکنده و شخصی، به نظامی حرفهای و قابل اعتماد تبدیل میکند.
جمعبندی
این مقاله با هدف ارائه یک الگوی عملی، قابلاجرا و استاندارد برای ساختاردهی فضای رسانهای محلی نوشته شده است. امروز بیش از هر زمان، رسانههای محلی ایران نیازمند انسجام، یکپارچگی و مرجعیت قابل اعتماد هستند. ایجاد پیج منبع برای هر منطقه نهتنها یک پیشنهاد فنی، بلکه یک ضرورت رسانهای و اجتماعی است ضرورتی برای:
- بازگرداندن اعتماد مردم
- ارتقای کیفیت محتوا
- پایان دادن به تشتت صفحات