آسیانیوز ایران؛ سرویس اقتصادی:
برندهای ایرانی، برای تبلیغات در بازارهای خارجی، معمولاً از استراتژی‌های متفاوتی نسبت به داخل کشور استفاده می‌کنند. اما گاهی این تفاوت‌ها، به قدری چشمگیر است که تبدیل به یک بحث داغ در فضای مجازی می‌شود. جدیدترین نمونه، تبلیغ بستنی سه‌بعدی میهن در امارات است. این ویدئوی تبلیغاتی که در صفحه رسمی میهن در شبکه‌های اجتماعی امارات منتشر شده، با حضور مدل‌های زنی همراه است که بدون پوشش موی سر، در مقابل دوربین قرار گرفته‌اند. چیزی که در تبلیغات داخلی این برند، به هیچ وجه دیده نمی‌شود.
کاربران شبکه‌های اجتماعی، با انتشار این ویدئو، به مقایسه‌ی تبلیغات میهن در ایران و امارات پرداخته‌اند. تفاوت در پوشش مدل‌ها، فضای تبلیغاتی و حتی نوع موسیقی و المان‌های بصری، به یکی از محورهای اصلی بحث‌ها تبدیل شده است. برخی از کاربران، این تفاوت را نشانه‌ای از «دورویی» برندها در مواجهه با بازارهای مختلف می‌دانند و معتقدند که اگر یک محصول در ایران قابل ارائه است، نباید در خارج از کشور، با رویکردی کاملاً متفاوت تبلیغ شود.
در مقابل، گروهی دیگر معتقدند که هر برندی برای موفقیت در بازارهای خارجی، باید با فرهنگ و ضوابط آن کشور، هماهنگ شود. آنها این اقدام را یک «استراتژی بازاریابی هوشمندانه» می‌دانند که هیچ ربطی به سیاست‌های داخلی ندارد. این ماجرا، همچنین یادآور حواشی مشابه در سال‌های گذشته است. از جمله تبلیغات بستنی دومینو که به دلیل نوع بستنی خوردن یک مدل، با موجی از انتقادات مواجه شد و در نهایت، این برند با انتشار یک ویدئوی عذرخواهی، به جنجال پایان داد. با این حال، میهن تاکنون هیچ واکنش رسمی به این جنجال نشان نداده است. مشخص نیست که آیا این برند، قصد دارد در مورد تفاوت رویکرد تبلیغاتی خود، توضیحی ارائه دهد یا این موضوع را نادیده خواهد گرفت.
تفاوت تبلیغات در بازار داخلی و خارجی
تبلیغات برند میهن در ایران، همواره با رعایت ضوابط فرهنگی و شرعی، از جمله پوشش کامل مدل‌های زن، همراه بوده است. اما در بازار امارات، این برند با رویکردی آزادتر، از مدل‌های بدون حجاب استفاده کرده است. این تفاوت، نشان از انعطاف‌پذیری برندها در مواجهه با بازارهای مختلف دارد و پرسش‌هایی را درباره‌ی اصالت این تبلیغات و تطابق آن با ارزش‌های برند، ایجاد کرده است.
واکنش کاربران و افکار عمومی
واکنش کاربران به این ویدئو، بسیار دوگانه بوده است. برخی از کاربران، این اقدام را «توهین به فرهنگ ایرانی» و «دورویی» برندها دانسته‌اند. در مقابل، گروهی دیگر از کاربران، با اشاره به تفاوت قوانین در کشورهای مختلف، این اقدام را یک «رویکرد تجاری عادی» تلقی کرده و از آن دفاع کرده‌اند. این واکنش‌ها، نشان از حساسیت بالای جامعه نسبت به موضوع حجاب و تفاوت رفتار برندها در داخل و خارج کشور دارد.
پیشینه حواشی مشابه در تبلیغات برندهای ایرانی
این اولین بار نیست که یک برند ایرانی، به دلیل تفاوت در تبلیغات داخلی و خارجی، با حواشی مواجه می‌شود. در سال‌های گذشته، برند بستنی دومینو نیز به دلیل نوع بستنی خوردن یک مدل در تبلیغات خود، با موجی از انتقادات روبرو شد و در نهایت، با انتشار یک ویدئوی عذرخواهی، به جنجال پایان داد. این حواشی، نشان از حساسیت بالای جامعه ایران نسبت به مسائل فرهنگی و پوشش دارد.
تأثیر این جنجال بر اعتبار برند میهن
این جنجال، می‌تواند تأثیرات مثبت و منفی بر اعتبار برند میهن داشته باشد. از یک سو، ممکن است باعث افزایش آگاهی از این برند در فضای مجازی شود و از سوی دیگر، می‌تواند به اعتبار آن در میان مخاطبان سنتی و محافظه‌کار، آسیب بزند. نحوه برخورد میهن با این جنجال، نقش مهمی در تعیین نتیجه نهایی خواهد داشت.
استراتژی‌های بازاریابی برندها در بازارهای خارجی
برندهای ایرانی برای موفقیت در بازارهای خارجی، باید استراتژی‌های بازاریابی خود را با فرهنگ و ضوابط آن کشورها، هماهنگ کنند. این موضوع، شامل تغییر در پیام‌های تبلیغاتی، نوع مدل‌ها و حتی رنگ‌بندی محصولات می‌شود. با این حال، برندها باید مراقب باشند که این تغییرات، به اعتبار و هویت آنها در بازار داخلی، آسیب نزند.